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《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱?看看你们在说什么

时间:09-08 来源:休闲娱乐 访问次数:83

《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱?看看你们在说什么

前天七夕,没想到诈骗反诈电影《孤注一掷》打败几部新上的爱情片成为最大赢家。前期呼声最高的《燃冬》,只有一千多万的票房。这部片子几个月前曾闪耀戛纳,周冬雨刘昊然真情侣出演,话题度满满,怎么就燃不起来了?不仅没燃起来,还收获了大部分观众的地铁老人问号脸,甚至引发群嘲;甚至都能另辟蹊径,主打一个猎奇来吸引观众进影院了。但看完电影后我悟了,《燃冬》最大的问题,是它根本不适合七夕档以及情侣来看。电影说的是三年疫情过去后,三个在延吉相遇的年轻人,各自带着心结面临困境,不知何去何从,精神状态堪忧。一个是从小被家里严格管教的河南小镇做题家,到了大上海做金融卷生卷死,不缺钱了但有心理问题,一度想自杀#昊然弟弟长了胡子也很像个孩子#一个是因伤迫放弃花滑梦想,远离家乡,切断和过去的联系,在延吉做导游的妹纸;一个在舒适圈摆烂,但一直想见见外面的世界;在极寒之地,“三个病人”自我放逐,在雪地里打滚、躺平,在冰迷宫里流浪、停滞,最后互相救赎,在心灵边境上寻找出路。这片子绝对不是一个烂片,甚至可以说拍得很高级。但整个片子没什么情节,大段的空镜,人物的过去也只能从只言片语里揣摩,主要靠情绪和氛围推动,只能去体验去感受。导演陈哲艺也说了,有些导演拍电影,拍的是剧情,抓戏剧张力,而他拍的就是情绪,对白和空镜抓的都是情绪。所以,电影好不好看,也就取决于观众能不能从中有所感受了。不管怎么样,整部影片调子是沉郁的,引发思考的,跟爱情无关。当过节的小情侣们为了浓情海报和“大胆爱”的宣传口号,兴冲冲来影院为甜蜜加码。却看电影里三个人一副要死不活的样子,只有暧昧游移的感情,只能沉默或者退场,扫兴而归,转头在社交媒体上骂骂咧咧。这部七夕档的杀死丘比特,主打拆散一对是一对。这样的宣发诈骗,上一次还是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》,人好歹拿到近三亿的票房,《燃冬》现在口碑没有,票房也很虐。这电影的宣发真的可以载入史册了!《燃冬》的宣发错位究竟有多离谱?从定档开始,片方主打营销的是狗血三角恋,抖音更是做足了话题。一张海报,信息炸裂——周冬雨的手挽着刘昊然的手臂,额头贴着屈楚萧的脸,屈楚萧的手紧紧牵着周冬雨的手,刘昊然抱着周冬雨和屈楚萧。还要问:屈楚萧的另一手在哪?网友:另一只手在抠出一个城堡;三人接力的冰块吻,主打一个悬疑,宣发文案“他们仨是什么关系啊”“周冬雨到底跟谁在一起了”。有人感受到里面流动的情欲,也有一群人被这个动图吓跑了,只想求一双没看过的眼睛。结果又看到浴室戏……没有唯美感,还有点油腻,有些观众觉得成了小情侣play的一环#燃冬,屈不发音#劝退了一部分人后,电影还在百般强调“他爱她,她爱他,谁爱谁?”但实际上,片中谁也没真的爱过谁,他们只是恰好遇见,逃离现实,疗愈创伤。没有爱情,但是有爱。按导演的说法,爱的概念很大,不只有亲密关系;可宣发的操作是相反的,为了骗小情侣看电影,做起了数字告白专场;还喊起了“在电影32分16分,冲着ta说‘撒浪嘿呦’,你会得到想要的答案”的口号。让人勇敢说爱,实际电影最后是勇敢不爱。最后三个人谁也没和谁在一起,他们独自踏上自己人生的下一站。在宣发把各种受众赶走后,被宣发骗来的这一群人也受不了了。要我说这片子孤独感爆棚,更适合一个人安安静静地看,主打“治愈精神内耗”都比强行“勇敢爱”好。宣发不仅放大三角恋,还为了博热度,做了很多与电影无关的小视频营销。要蹭《一闪一闪亮晶晶》的热度,在线喊话张万森;隔壁粉丝在线暴走:不准蹭不准蹭不准蹭,你《燃冬》关张万森什么事!社会话题,它也要。可以走治愈风:小城很小,生活很慢,但平淡的小城生活也可以很幸福。也可以为了强凹话题,无中生有。走情感博主路线,硬把屈楚萧和周冬雨的片段,变成了双箭头——“那个什么都不图的女孩,还在你身边吗?”“陪着你的ta一起看场电影吧!”结果是网友在线打假;探讨贫富差距关系,把主角三人剪成儿时就在一起玩的朋友。一段酒吧喝酒戏,屈楚萧和周冬雨看到了刘昊然手上昂贵的表,于是有了讨论——‍‍‍“物质条件会成为朋友间的阻碍吗?”“贫富差距大的朋友能长久吗?”甚至,一段参加同学婚礼的素材,还能有三个打开方式。打开方式一:成年人的世界好残酷,开口闭口全是钱。“什么时候开始同学聚会变得满是攀比和拉踩?”打开方式二:也可以说成是刘昊然在酒席上看领导脸色,小心翼翼应酬。‍‍“成年人的世界,就是一边崩溃一边自愈。”打开方式三:还能拍个悬疑小剧场。“他的手机,究竟收到了什么消息?他为何突然变脸?”像这样的片段还有很多,到底是在干嘛!为了吸引下沉市场,片方一直用夸张的噱头引导观众的好奇心。TA,居然凭一己之力逼疯整个剧组!TA是谁?原来是只猴子在旁边闹事。是什么,让周冬雨4S大喊20次?哦,原来是滑冰梯太刺激;疯起来,就连群演都不放过;搏眼球的cut,配上炸裂的宣传,最后,从定档到上映,网友一直在和官方抬杠。如今,被诈骗的网友疯狂拿着《燃冬》玩梗,给了片方堪比《我的人间烟火》的待遇。怒骂宣发:谁允许你们七夕上映的!谁允许用“大胆去爱”做slogan的!最经典的是这句:三个人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛!形容三人的感情戏:这就好比是许沁喜欢孟宴臣,宋焰喜欢许沁,孟宴臣喜欢宋焰。还和隔壁“退圈”的法老梦幻联动:哈圈也有自己的《燃冬》。还有很多人开始用盗摄图疯狂玩梗!刘昊然周冬雨床戏片段,被用来劝退观众;三人骑摩托,被调侃是赵本山和宋丹丹打了摩的进城;本来是费劲心思想在七夕捞一笔,把电影带到了一批根本不属于它的观众眼前,哪曾想,票房口碑啥都没捞着。但被宣发反噬的《燃冬》也只能受着了,连带着男女主的观众缘开始消失殆尽。如果用合理的方式营销,再选对档期,《燃冬》本可以吸引电影原本的受众#这群人恰好是不想被情侣打扰的#,而不是“受害者”,口碑也不会像现在这样崩盘。然鹅,他们偏偏妄图用各种猎奇的方式吸引主流观众,反而伤害了电影本身。这时候,也没必要强行发战报了,谁不知道《燃冬》扑了呢?

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